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标题: 2015 国内手机厂商会往哪走？ [打印本页]

作者: 酷乐的旋转 时间: 2014-12-18 19:30
标题: 2015 国内手机厂商会往哪走？
临近年底，手机圈发生了几件大事，小米印度市场被封杀，荣耀一周年发布荣耀6Plus，酷派大神与360联姻。这几件看似无关的事，实则暗含关联，甚至预示着2015年国内手机厂商的几个发展方向。
　　产品：堆砌或褪色，回归真研发
　　最近一个月，平行双镜头的话题十分火爆。这个话题始于苹果，火于三星，却被荣耀第一个实现！早在一个月前，就传言果7将在2015年祭出平行双镜头大招，推动拍照革命。接着，三星将在2015年旗舰机上搭载这一配置的消息也被曝光。但12月16日，荣耀6Plus像一支射出的冷箭，抢在苹果、三星之前推出全球首款仿生平行双镜头。
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　　该机搭载的后置平行双八百万镜头，与单镜头手机比，进光量和感光面积增加一倍，感光度增加60%，且双镜头同时成像，在物理成像效果上取得革命性提升。可以说，荣耀依靠在拍照领域的极致创变，领先了苹果、三星等顶级厂商整整一代。它带来的不仅是火爆预定，还赢得了消费者的尊重。
　　而在硬币的另一面，缺少研发的厂商就没那么风光了。谁都知道，技术短板是小米发展的拦路虎。几天前，因侵犯爱立信专利，小米在印度市场遭禁售。虽然目前禁令暂时解除，但小米却授人以柄，被董明珠斥为小偷公司。甚至连雷军自己也承认：专利战是小米的**礼，估计要打5-10年。
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　　另外一个事实是，小米探索出的堆砌他人技术加高性价比的拿来主义路径，复制起来门槛不高。魅族、酷派等诸多厂商学的也很快，于是市场很快陷入红海。那么在高配低价路上不断厮杀的厂商还能走多远？它对消费者的有效刺激又能维持多久？
　　因此我们可以期待，2015年，以小米为首的实力手机厂，一定会开始回归专利研发。
　　格局：小米需蜕变，荣耀大跃进
　　有人说在国内厂商中，小米是营销控，华为是技术控，而且双方都从对方身上取长补短。确实，就像刚才说的，小米未来一定会恶补专利，这样才能避免专利门再次重演。
　　另一方面，技术控华为发力更早，依靠互联网品牌荣耀，仅一年时间就让营销开花结果。看看在纽约时代广场的“Not Just Bigger”就可以发现，在荣耀6Plus发布的传播上，荣耀一路对标苹果，甚至在发布会现场还不忘用手机挡子弹的视频，调侃苹果“弯曲门”。这一切都让市场认可了3299的价格传言，认为荣耀6Plus就该对标iPhone6 Plus。
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　　在一系列的惊艳之后，当人们都认为荣耀6 Plus的3299传言要实现的时候，荣耀却突然杀了一个回马枪。标配版荣耀6 Plus只要1999元。拥有土豪金颜色的荣耀6 Plus双4G版，支持NFC，32G大内存，售价也仅有2499元。这对同样定价2499的魅族MX4 Pro来说真是一个莫大的坏消息。也让我们看到荣耀品牌在营销手法上的高超与娴熟。笔者还亲自尝试在京东订购2499的双4G版，虽然22日才结束预定，可开放3个小时后，2万台双4G版就被订空了，也许只能等到23日10点首轮发售时，再来碰运气捡漏了。
　　此外，荣耀品牌于2013年12月16日正式成立，仅仅用一年的时间，销量高达2000万部，这意味着在2014年，荣耀每1.5秒钟即卖出1部；而销售额更是从1亿美金陡增到近30亿美金，一年增长近30倍；其中，荣耀2014年的全年海外销售量达150万台。
　　此外，明年还有两家厂商值得关注。刚刚收购摩托罗拉的联想，未来动作值得期待；今年产品尚可的魅族，能否解决产业链的问题，别再用饥渴营销的借口掩盖供货能力不足，也有待观察。
　　联姻：最美好的事或许还没人想到
　　12月16日，一周年的荣耀发布荣耀6Plus，最不高兴的要数酷派大神了。当天，奇虎360宣布与酷派成立合资公司“大神科技”，投资4.09亿美元占股45%，使用“大神”品牌销售手机。但是那一天，人们的注意力显然都在荣耀6Plus身上。
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　　通过这次合作，酷派确实有望借助360在软件领域的实力与周鸿祎在网络骂架方面的天赋更上一层楼。虽然合作不算重磅，但这类合作或许在2015年会越来越多。因为，手机越来越成为人们身体的延伸，并将生活的方方面面集成到自己身上。这就越来越要求手机厂商不仅仅是单一的终端制造商，还要越来越多的集成其他的模块，不断突破“手机厂商”的边界。
　　目前，小米已经着力打造“硬件 + 互联网服务”的生态模式，涵盖应用分发、云服务、游戏联运、主题商店、浏览器、电子阅读，以及底层互联网服务等等。但这一生态的建立是一种从互联网大佬夺食的过程，小米可以做出优势的地方不多。
　　当然，现在发生的一切仅仅是联姻与整合的开始，2015年会发生的最美好的事，或许还没人想到。

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