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标题: 国产品牌手机开战高端化与洋机型短兵相接 [打印本页]

作者: 忘记月亮 时间: 2013-10-21 09:45
标题: 国产品牌手机开战高端化与洋机型短兵相接
从华为P6的2688元售价开始，到中兴Nubia Z5的3456元，再到酷派大观4的3980元，下半年国产手机新品的价格一个比一个高。而业内的市场调研显示，这些价格犹如坐了火箭的国产明星手机的销量也屡创新高，这显示，国产手机的高端化之旅已初获成功，而三星、索尼、诺基亚等洋品牌的高端机型也已直接陷入国产手机的包围之中。
国产品牌高端机型狂奔

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在做惯了千元机后，很少有人会想到国产品牌手机会有今年下半年的壮举。
　　之前，很少有国产手机敢让售价超过2000元，2000元似乎成了洋品牌和国产手机的分水岭，洋品牌不愿涉足2000元以下，国产品牌无力出击2000元以上。
　　然后，在中国3G仅仅商用4年后，这一界限被打破了，先是今年6月，华为P6打响了中国品牌手机在全球进军中高端的战役，然后是中兴开推GRAND S和Nubia系列的售价两三千元以上的手机。
　　然后，9月底，酷派联手中国电信推出了新一代旗舰产品大观4，定价近4000元，创下国产智能手机的价格新高峰。[详细]

要份额也开始要利润

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在中国，2000元以上的手机可谓中高端，3000元以上的手机堪称高端。上述盛况显示，国产品牌厂商已不再满足于中低端市场，纷纷开始进军之前几乎被国外品牌完全占据的高端市场。
　　据权威调查机构Canalys发布了全球第二季度智能机市场份额排名，三星、苹果公司列前两名，而联想和酷派紧随其后，它们的出货量分别为1130万部、1080万部。华为与中兴则分列第6、第7名。也就是说，前10名中就有4名是中国品牌；而中国品牌在国内市场的份额则更高，被认为超过了70%，这显然是中国品牌手机厂商进军中高端的底气。
　　“要份额、也要利润”，在这种思路下，国产品牌厂商掀起进军中高端狂潮。[详细]

洋品牌不可能有永远的神圣光环

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事实上，刚刚上市的Note 3和iPhone 5s也给了中国厂商们以信心，这两款号称“旗舰中的旗舰”的手机一登陆中国市场，即遭中国运营商降价促销，这可能是洋品牌手机巨头在中国从“太空坠落到地球”之始，也表明这些全球著名机型的神圣光环不再。
　　洋品牌的优势主要在于产品设计、品质和品牌，缺陷在于价格过高。iPhone新品一律5000多元以上的高价早就为用户所诟病，尤其是最近刚推出的iPhone 5c在配置上其实就是彩壳版的iPhone 5，但售价却仍高达4448元，遭到业界广泛质疑。
　　相对于国际品牌厂商而言，国产手机厂商也有诸多强项，在渠道覆盖、运营商关系和快速响应能力等方面的优势已开始逐渐放大，这对于他们发力高端市场能否成功同样有着助推作用。[详细]

创新和品牌两大壁垒

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国产品牌能在高端领域对洋品牌形成冲击吗？客观来说，洋品牌并非没有对手，即便是三星，其技术并没有突出的领先优势，但品牌一直是制约国产手机发力高端的最重要因素而创新则是另一个制约因素。在郭德英看来，只要坚持投入研发高质量产品，就会赢得消费者的认同。
　　诺基亚、摩托罗拉等全球巨头的纷纷落马，表明国际手机巨头并非高不可攀，而苹果公司在中国的业绩下滑也意味着国产品牌在高端机市场也有机会，如果国产品牌能够抓住这个产业机会，未来将会在高端机市场将有一席之地。（新浪科技康钊）

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